SEO - Search Engine Optimization
To szereg działań, które skupiają się na osiągnięciu przez stronę jak najwyższych pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy powiązane z ofertą.
Jest to proces (bynajmniej nie jednorazowy) składający się z wielu etapów. Pozycjonowanie jest uzależnione od szeregu czynników, w tym tych najważniejszych – regularnych modyfikacjach w algorytmach wyszukiwarek internetowych.
Ten segment specjalizacji cyfrowej charakteryzuje się bardzo dynamicznymi zmianami.
SEM - Search Engine Marketing
Składowa strategii SEO. Obejmuje takie działania jak reklamy płatne oparte na modelu PPC (Pay Per Click – płatność za kliknięcie w reklamę).
Fundamentem SEM jest analiza i wdrażanie słów kluczowych najprecyzyjniej oddających działalność klienta, mając na względzie konieczność przeprowadzenia regularnych analiz konkurencji.
Kolejno: definiowanie i zarządzanie budżetem reklamowym, wdrożenie właściwej kampanii reklamowej, monitoring oraz raportowanie efektów.
Pamiętaj, że pozycjonowanie odbywa się w dwóch przestrzeniach: na stronie (on-site) oraz poza nią (off-site). Rozwiń poniższe, aby dowiedzieć się więcej.
- linkbuilding – budowanie linków zewnętrznych pod postacią reklam, artykuł sponsorowanych, publikacji merytorycznych
- współpraca z mediami
- budowa i rozwój treści blogowych pogłębiających autorytet marki/produktu
- obecność w social media i rozwój treści, budowa społeczności
- videomarketing
- kontrola meta-tagów
- ocena gęstości słów kluczowych
- robots.txt (plik dla “robotów przeglądających twoje www
- kontrola błędów 301/404
- weryfikacja/kontrola mapy strony
- linkowanie wewnętrzne
- anchor txt – tekst zakotwiczenia
- kontrola linków kanonicznych
- analiza title tag – znacznika HTML definiującego tytuł stron
- ocena wydajności strony
- silosy – poprawna budowy treści odnoszących się do siebie
